אמפוריו ארמני הוא קודם כל בית אופנה, והשעונים שלו נראים בדיוק כך. קווים נקיים, מעט מאוד קישוט, ולוגו שמזוהה מיד בלי שיצטרך להיות גדול. זו הסיבה שהם משתלבים גם עם חליפה מחויטת וגם עם חולצת פולו, ולא נראים מוגזמים באף אחד מהמצבים.
הקולקציה נעה בין שני קצוות. בצד אחד לוחות מינימליסטיים ונקיים, ובצד השני דגמים עם תצוגת כרונוגרף, שילובי צבעים מיוחדים ורצועות מעוצבות. הרצועות הן עור או פלדת אל-חלד, והלוחות כהים או בהירים.
על תחתית כל שעון אפשר לחרוט משפט קצר, תאריך או שם. דווקא אצל ארמני, שבו הקו העיצובי מאופק בכוונה, ההקדשה החרוטה היא הפרט האישי היחיד בשעון. כל שעון מגיע באריזה מהודרת, והמשלוח חינם לנקודת איסוף.
הקו הגברי הוא הרחב בקולקציה, מהקלאסי והמאופק ועד לדגמים עם נוכחות ברורה. אפשר לראות את כולם בשעוני ארמני לגבר.
הקו הנשי נוטה לדגמים עדינים יותר, עם רצועות עור ומתכת ולוחות נקיים או משובצים. כל הדגמים מרוכזים בשעוני ארמני לאישה.